„Фреш‘‘ или „Fresh”- Забелязали ли сте колко популярна стана напоследък тази дума ”? Вече всяка втора компания създава продукт с това име, надявайки се, че модернизацията ще и донесе нови клиенти. Започват многобройните рекламни кампании, целящи да отличат продуктите един от друг и да направят всеки по-предпочитан от конкурентния.
Нов „Фреш” вкус е една от свежите концепциите на Девин, която е вече реализирана на пазара със лайм и ягода и гуава. Тя в момента представя своя бутилка, която на пръв поглед, едва ли би привлякла вниманието – изчистен вид, без крещящи цветове, които да се забелязват отдалеч на регала. Вероятно целта на производителя, именно със семплия вид на опаковката, е да покаже, че продуктът е натурален – без оцветители и с естествени съставки. Като цяло, компанията винаги е разчитала до голяма степен на рекламата. Сигурно си спомняте томболите, които бяха пуснали преди време в моловете и големите магазини- много хора си тръгнаха с подаръци. Голяма роля играят и ТВ рекламите. „Mr. Lime”, например, доста целенасочено се опитва да ни убеди, че ако го пием, ще станем като него. Е, не вярвам, че ще се возя в лимузина и ще плавам на яхта, като него, но пък опитът му е добър. Явно засилващата се тенденция към здравословно хранене, започва да се отразява и у нас, карайки компаниите да въвеждат и рекламират нови продукти, които да се вписват като полезни.
„Активиа Фреш” концепцията на Данон за представянето на техния нов продукт- Activia Fresh е в различна посока. Акцентът е по-скоро върху атрактивна и апетитна рекламна визия с хвърчащи струи мляко, сок и плодове, изпълнена по правилата на 360° комуникация – иновативна опаковка на продукта, агресивен outdoor – билборди, автобусни спирки, метро, плъзгащи се врати в моловете и бизнес парка в Младост, телевизионна реклама, семплинги и промоции с отстъпка от цената в конкретни дни в ОМВ и Метро, както и интернет инициативи – банер кампания и Facebook страница. Фреш концепцията се обогатява от още два фактора – мъжкия дикторски глас на ТВ рекламата (при положение, че за всички досегашни реклами на бранда запазена стратегия е била изцяло женското присъствие), както и нетрадиционния вкус на едната от напитките – нар и малина.
Спорно е кой от брандовете по-успешно е интегрирал „Фреш” индентичността в рекламната си кампания, но трябва да им признаем, че и двата са вложили въображение, за да се отличат от останалите.